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深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张

综艺 时间:2020-05-27 浏览:
深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张-新闻频道-和讯网

  上半年的综艺竞争分外胶着。特殊时期文娱行业的“国民总时间”得以重新洗牌,在线内容消费瓜分了更大比重,综艺尤其是音乐综艺,也抚慰着年轻用户“线上娱乐”时的内容焦渴。

  《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《乐队无限公司》等渐次涌现的S级综艺,持续聚合着Z世代的审美和注意力,完成着跨时空的情感连接。美中不足的是,视频平台使用的分化,制约了年轻世代“一站式”的内容消费体验。

深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张

  然而,这样的用户痛点却正在由在线音乐平台所填补。热爱音乐的Z世代们不难发现,QQ音乐正在成为收听热门音综的最佳平台,当下市场的头部音乐综艺《青春有你2》《创造营2020》《说唱新世代》等均已被QQ音乐尽收眼底,不夸张地说,不管你追的是哪个综艺,其中的音乐都能在QQ音乐上找到。

  更重要的是,QQ音乐平台早已不止是音乐播放器,其正在与当下热播音乐综艺进行深度互动,不断拓展价值边界,打投应援、玩梗创新乃至对综艺的话题再生产,QQ音乐依靠庞大的曲库和艺人资源,正在成为一个连通“综艺-艺人-观众”的枢纽,构建起整个音乐产业链更为良性的闭环。

  数据显示,深度参与各大音综,为QQ音乐的用户增长和用户粘性都带来了帮助。2020年第一季度,腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长10%至63.1亿元,同时,在线音乐付费用户达4270万,同比增长50.4%,付费渗透率达到6.5%。

  深度洞察Z世代喜好需求,

  综艺版权赋能带来更优内容

  版权构筑了在线音乐平台的基石,其体量储备直接决定了流量池的基本水位。凭借多年的得心应手和攻城略地,QQ音乐在音乐版权方面俨然成为音乐平台的头号玩家,确立了稳固的竞争护城河。

  音乐的重要特征是价值可再生,多次重复消费而不被透支,因此,音乐综艺中的内容版权也成为各大在线音乐平台角逐的修罗场。在音乐综艺的跑马圈地中QQ音乐也快人一步,无论是《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》这样的选秀综艺,还是说唱类综艺《说唱听我的》《说唱新世代》,又或是《我是唱作人Ⅱ》《天赐的声音》,QQ音乐都将其悉收囊中。

深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张

  内容“硬核”是一台音乐综艺成功的基础,而QQ音乐对音乐综艺的合作策略,也是基于对平台用户深刻洞察所作出的理性判断。数据显示,QQ音乐的8亿用户中,90、00后占比高达67%,从这个角度来说,这些Z世代的趣味也主导了平台的选择。在此基础上购播更契合Z世代偏爱的内容,无疑锦上添花。

  就音乐综艺来说,随着《歌手》《中国新说唱》等老牌音乐综艺影响力的式微,QQ音乐紧跟平台年轻用户的审美潮流,前瞻性的与《青春有你2》《创造营2020》《说唱新世代》等更被当下Z世代追捧的音综达成合作。

  与互联网同龄的Z世代,普遍对二次元、新技术以及新鲜的东西接受度极高,会自主挖掘、探索新事物。QQ音乐选择的音乐综艺自带青春化美学,能够高度匹配平台Z世代的需求,基于现有的音乐综艺版权,QQ音乐还推出了中文说唱、ACG、电音、国风、Urban等多个风格专区,每一位Z世代用户都能各取所需,听其所爱,因此更易收割人气。

深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张

  通过大量的数据沉淀,QQ音乐能够准确判定Z时代的喜好,甚至是下一个音乐风向标。对于综艺版权的合作,为用户提供贴合式的内容,让综艺中的歌曲能更快地被粉丝们“收入囊中”。同样,对于希望打入到Z世代心中的综艺而言,也在竞相与QQ音乐的合作,借此打入年轻人的使用习惯圈。

  深度盘活版权势能

  “热歌制造机” 的多元化营销

  无论是综艺还是歌手,投入了大量的精力用于生产优质内容,但最害怕的便是生产出重磅炸弹,但是首发之后便石沉大海。QQ音乐擅长于用优质内容投石激浪,在多元化的分解、激发后,形成连锁反应,让内容持续产生热度和讨论度,形成自我生命力,反哺音乐人和节目影响力。

  爆款的造就除了依托音乐版权的成色,也离不开强势营销的助攻。目前QQ音乐在音乐综艺的营销上,已经形成了系统打法,它不靠渠道的机械叠加,也不靠物料资源的简单铺排,而是在营销策略上出奇制胜,与综艺版权方形成更紧密的互动,以独特创意精准聚焦Z世代用户,力图达到四两拨千斤的传播效果。

  当“淡黄的长裙,蓬松的头发“迅速出圈之时,QQ音乐立刻通过“S制造”活动,与《青春有你2》训练生李熙凝合作重制了全新版本的《Melody(淡黄的长裙)》。QQ音乐通过观察Z世代喜好,迅速捕捉需求。不只是做已有物料的扩音器,而是高效地实现热点素材的专业化升级。歌曲上线后,迅速登上QQ音乐巅峰榜新歌榜单第二。作为平台,链接热度歌手与用户的需求,完成进阶式的包装与营销。为Z世代带来优质内容的同时,也解决了音乐人不懂宣发的后顾之忧,让专业人士各司其职,完成高成熟度音乐生产链条。

深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张

  说唱在多年的市场开发下似乎有疲软之态,说唱音乐在火爆之后似乎回到圈层之中。但是QQ音乐却逆势而为,以独家音乐互动平台的身份,与B站首档SS级说唱音乐节目《说唱新世代》合作。做出如此选择的信心,来源于对Z世代音乐品味的清晰洞察,同时通过多元化营销方式盘活音乐资源,为节目赋能。

深度洞察、高能激活,贴近Z世代的QQ音乐助力综艺内容影响力破次元扩张

  说唱音乐从圈层走入大众的数年来,产业链条越发变长,对于新人而言,非但没有乘上说唱音乐的大势,反而被复杂的市场规则限制的更难获得曝光。QQ音乐从平台入手,零壁垒联结有才华的年轻音乐人和观众,去除商业层级化。在《说唱新世代》节目中,QQ音乐拥有独家直通名额。同时邀请说唱观察员进行专业的推荐,为有才华的新人站台、引流。Lil.Black的《美术生》、HomeBoy叶枫华《Worldwide》在此推荐机制中行至大众视野。QQ音乐发挥平台优势,向优质音乐资源、尤其是年轻音乐人倾斜,发现音乐产业的源头活水,构建可持续发展的音乐生态,也为Z世代带来真实、新颖的音乐色彩。

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